ممكن است براي شما هم پيش آمده باشد وقتي در حال مطالعه متن يا مقاله اي هستيد مطالب جالب و وسوسه انگيزي درباره جديد ترين محصولات زيبايي يا محصولات تخفيف دار ديده باشيد. اين دسته از تبليغات كه احتمالا تبليغاتي بودن آن ها از چشم شما پنهان مانده است يكي از روش هاي جذب مخاطب است كه آن را اصطلاحا رپورتاژ آگهي يا رپورتاژ خبري مي نامند.
تاريخچه رپورتاژ آگهي
در زبان انگليسي تبليغات رپورتاژ را Advertorial مي گويند. اين كلمه تركيبي از دو كلمه Advertisement و Editorial است كه از لحاظ ماهيت تلفيقي از محتواي نوشتاري و تبليغاتي است. در ايران از واژه فرانسوي Reportage يا رپورتاژ كه به معناي گزارش است براي اين روش تبليغات استفاده مي شود.
اولين بار در سال 1946 رپورتاژ به صورت متن هايي كوتاه توسط نويسندگان نوشته و در ستوني از روزنامه ها و بخشي از مجلات چاپ ميشد. پس از آشنايي بيشتر مردم با اين روش تبليغات زيرپوستي استفاده از آن در دهه 70 ميلادي اوج گرفته و تا امروز شاهد استفاده روز افزون آن هستيم.
رپورتاژ آگهي چيست؟
رپورتاژ آگهي به شكلي از آگهي گفته مي‌شود كه در قالب گزارش ارائه شود. به اين معني كه مخاطب متوجه جنبۀ تبليغاتي اين گزارش نمي شود و تصور مي كند در حال مطالعه يا مشاهده يك گزارش كاملاً بي طرف است. به دليل غير مستقيم بودن اين شيوه تبليغاتي، رپورتاژ آگهي اثربخشي بالايي دارد. معمولا مخاطبان به اين نوع آگهي اعتماد بيشتري دارند و كل محتواي رپورتاژ را تا انتها مطالعه مي كنند. رپورتاژ آگهي يكي از بهترين روشهاي تبليغات اينترنتي و برندسازي است كه بزرگترين برندهاي دنيا براي معرفي محصولات و خدمات جديد خود از آن استفاده مي كنند. رپورتاژ تنها روش تبليغاتي است كه براي مدت زمان نامحدود به مخاطبان نمايش داده مي شود و هميشه در سايت آگهي دهنده باقي مي ماند.
جمله اي در تبليغات است كه مي گويد: بهترين نوع آگهي، آن است كه آگهي بنظر نرسد. در حال حاضر درصد قابل توجهي از اخباري كه از رسانه هاي مختلف منتشر مي شود در دل خود پيامي بازرگاني به همراه دارد و گزارش تبليغاتي محسوب مي شود، دليل اين موضوع اثر بخشي قابل توجهي است كه اين نوع از تبليغات دارد. در واقع مردم ديگر توجهي به تبليغات نمي كنند و روش هاي تبليغاتي سنتي براي مردم تكراري و كسل كننده شده است، به همين جهت است كه reportage advertisement از اهميت زيادي برخوردار شده است.
انواع رپورتاژ آگهي
رپورتاژ آگهي انواع مختلفي دارد و بسته به رسانه اي كه در آن منتشر مي‌شود نامگذاري مي‌شود. برخي از مشهورترين انواع رپورتاژ آگهي عبارت اند از: رپورتاژ آگهي تلويزيوني، رپورتاژ آگهي انتشار يافته در سايت هاي خبري و رسانه هاي ديجيتال (رپورتاژ آگهي اينترنتي) ، رپورتاژ آگهي ويژه روزنامه و رسانه هاي كثيرالانتشار. نوع نگارش محتوا و ارائه موضوع در هريك از اين رسانه ها متفاوت بوده و بايد اصول كلي آن به درستي رعايت شود.
تاثير رپورتاژ آگهي در سئو و رتبه سايت در گوگل
رپورتاژ آگهي در حقيقت عملكردي مانند نوشتن يك پُست مهمان دارد. با قرار دادن لينك سايت تان در متن رپورتاژ آگهي مي توانيد سيگنال رتبه بندي قدرتمندي براي موتورهاي جستجو ارسال كنيد. بدون شك، داشتن يك لينك از وب سايتي با اعتبار دامنۀ بالا تاثير بسيار خوبي بر روي سئوي سايت شما خواهد داشت. رپورتاژ آگهي بصورت مستقيم بر روي سئو سايت تاثير ندارد. اما همان طور كه گفتيم مي تواند به صورت غير مستقيم بسيار موثر باشد. تاثير غير مستقيم رپورتاژ آگهي بر سئو سايت در اين نكته نهفته است كه رپورتاژ آگهي با حداقل تبليغ براي برندتان، بيشترين بازده را براي محصول شما ايجاد مي كند. افراد ببيننده رپورتاژ آگهي قطعاً به سايت شما براي مشاهده و خريد محصولات يا خدمات مراجعه مي كنند. به اين ترتيب، تعداد ورودي هاي سايت شما افزايش خواهد يافت كه اين موضوع به بهبود رتبه سايت شما كمك خواهد كرد. از طرفي ديگر، ايجاد بك لينك در سايت هاي معتبر و پربازديد به قدرت گرفتن سايت و ارتقاي رتبه آن در گوگل كمك مي كند.
مزاياي رپورتاژ آگهي كدام است؟
طبيعتا كمپين‌هاي روابط عمومي به هر شكلي كه پياده شوند اهميت زيادي دارند. يكي از دلايلي كه باعث اهميت زياد رپورتاژ آگهي مي‌شود، فراگير بودن اين روش است كه مي‌توانيد متن را در طيف وسيعي از رسانه‌هاي آفلاين و آنلاين منتشر كنيد.
البته رپورتاژ خبري يا رپورتاژ آگهي مزاياي زيادي دارد كه در ادامه به برخي از مهمترين مزاياي آن اشاره مي‌كنيم:
ديده شدن بيشتر
با توجه به فراگير بودن و جامعيت رپورتاژ آگهي كه در بالا به آن اشاره كرديم، شما مي‌توانيد كانال‌هاي توزيع محتواي زيادي را چون سايت‌هاي پربازديد و پرمخاطب، شبكه‌هاي اجتماعي، رسانه‌هاي مكتوب و… انتخاب كنيد تا بتوانيد طيف وسيعي از مخاطبان را هدف قرار دهيد. بنابراين انتشار رپورتاژ آگهي شانس ديده شدن برند و محصولات شما را چندين برابر مي‌كند و يكي از كاركردهاي اصلي رپورتاژ برندسازي و آگاهي از برند است.
مناسب براي همه
يكي ديگر از مزاياي مهم رپورتاژ آگهي است كه همه كسب و كارها، چه كوچك و چه بزرگ مي‌توانند با اهداف مختلف از اين روش استفاده كنند. فرقي نمي‌كند كسب و كار شما يك نمونه B2B يا B2C باشد، مهم اين است كه با انتشار يك رپورتاژ آگهي قدرتمند مي‌توانيد حرف خود را به گوش مخاطبان زيادي برسانيد.
برندسازي و افزايش اعتبار برند
همان طور كه پيشتر اشاره كرديم يكي از مهمترين مزاياي انتشار رپورتاژ در كانال‌هاي پرمخاطب توزيع محتوا اين است كه آگاهي از برند شما بيشتر مي‌شود. ضمن اينكه تداوم انتشار رپورتاژ مي‌تواند به افزايش اعتبار برند شما كمك كند.
هزينه مناسب
رپورتاژ آگهي (رپورتاژ خبري) نسبت به برخي از روشهاي ديگر هزينه مناسب‌تري دارد و حتي اگر رپورتاژ آنقدر قوي و جذاب باشد كه بتواند مخاطبان بيشتري جذب كند، بسياري از كانال‌هاي توزيع محتوا آن را منتشر خواهند كرد. شما با يك هزينه معقول مي‌توانيد پيام خود را به گوش مخاطبان هدف‌تان برسانيد، نرخ تبديل و وضعيت سئوي سايت را بهبود بخشيد.
بهبود سئو
انتشار رپورتاژ آگهي يكي از بهترين موثرترين روش‌ها در جريان گرفتن بك لينك و بهبود سئوي سايت است. علت اصلي اين مسئله اينجاست كه وقتي رپورتاژ خود را در يك سايت پرمخاطب منتشر مي‌كنيد و روي كلمات كليدي موردنظرتان لينك مي‌دهيد، مي‌توانيد از يك سايت معتبر لينك فالو (Follow) داشته باشيد. ضمن اينكه متن رپورتاژ شما در نتايج گوگل رتبه خوبي خواهد داشت.
ديدگاه گوگل نسبت به رپورتاژ آگهي
رپورتاژ آگهي يكي از راه هاي گرفتن بك لينك براي سايت است. بنابراين همانند لينك سازي، يك امر حساس و تخصصي است. اگر به صورت اصولي انجام نشود، ممكن است نتيجه عكس داشته باشد و سايت شما از طرف گوگل مجازات شود. موضوع مهم براي گوگل اين است كه خوانندگان متن آگهي متوجه تبليغاتي بودن متن نمي شوند. گوگل از اين جهت نگران است كه ممكن است محتواهاي غير رايگان موجب گمراه شدن مخاطبان بشود. بنابراين براي جلوگيري از جريمه شدن توسط گوگل، بايد اطمينان حاصل كنيد كه خوانندگان آگهي از همان ابتدا متوجه تبليغاتي بودن متن شده اند و با تصميم خود به خواندن محتواي رپورتاژ پرداخته اند.
همچنين، مت كاتس به صاحبان وب سايت ها هشدار داده است براي اينكه رپورتاژ آگهي تان از طرف گوگل جريمه نشود بايد از لينك هاي نوفالو در آن استفاده كنيد تا تاثيري بر نتايج طبيعي گوگل نداشته باشد. در غير اين صورت، گوگل رپورتاژ آگهي را با خريد بك لينك برابر مي داند و سايت رپورتاژ رونده را جريمه خواهد كرد. در نهايت چيزي كه گوگل مي خواهد اين است كه لينك هاي موجود در رپورتاژ آگهي داراي تگ "rel=”no follow باشند تا هيچ تغييري بر روي پيج رنك گوگل اعمال نشود. لينك هاي رپورتاژ آگهي نبايد با لينك هاي خريدني يكسان باشند (در غير اين صورت وب سايت خاطي مجازات خواهد شد). همچنين، مخاطبان بايد از همان ابتدا به جنبه تبليغاتي متن آگاه باشد.
انتشار رپورتاژ آگهي، با رعايت اصول صحيح، يكي از روشهاي سئو كلاه خاكستري محسوب مي شود و مي تواند تاثير خوبي روي رتبه سايت شما در نتايج گوگل بگذارد. مي توان نتيجه گرفت يك رپورتاژ آگهي اصولي مانع از جريمه شدن سايت توسط گوگل مي شود.
در رپورتاژ آگهي به چه نكاتي توجه كنيم؟
مهمترين مزيت رپورتاژ آگهي در مقايسه با خريد بك لينك، دائمي بودن آن است. يعني تبليغ شما براي هميشه در سايت آگهي دهنده باقي خواهد ماند و شما نياز به تمديد تبليغ تان نداريد و هزينه اي بابت آن پرداخت نمي كنيد. در صورتي كه هنگام خريد بك لينك، شما بايد براي تمديد آن، هر ماه هزينه اي را بپردازيد.
مهم ترين نكاتي كه هنگام خريد رپورتاژ آگهي بايد به آن ها توجه كنيد، عبارتند از:
- رپورتاژ خود را در سايت هاي مرتبط با كسب و كارتان منتشر كنيد و دقت كنيد كه تا حد ممكن سايت آگهي دهنده از لحاظ موضوعي و محتوايي به سايت شما نزديك باشد.
- معمولا سايت هاي خبرگذاري، سايت هاي بسيار مناسبي براي انتشار رپورتاژ آگهي هستند.
- بازديد سايت مورد نظر را مورد بررسي قرار دهيد و بررسي كنيد كه در حوزه كاري مورد نظر، اين سايت چه ميزان بازديد دارد. هر چه ميزان بازديد سايت و مخاطب علاقمندي كه دارد بيشتر باشد، مي تواند اثر گذاري بيشتري براي شما ايجاد كند.
- به اعتبار دامنه و عمر دامنه سايت مورد نظر توجه كنيد. سايت هايي كه اعتبار دامنه بالاتر از 50 دارند، سايت هاي مناسبي هستند.
- به امتياز اسپم يا spam score سايت آگهي دهنده توجه كنيد. سايت هايي كه spam score آن ها بين صفر تا سه است، سايت هاي مناسبي مي باشند.
در نظر داشته باشيد كه اعتبار دامنه و امتياز اسپم بودن سايت بر اساس فاكتورهاي شركت moz مشخص مي شوند و با فاكتورهاي سئو كه توسط گوگل ارائه مي شود، تفاوت دارند اما تا حدودي مي توانند به ما كمك كنند تا بتوانيم تخمين درستي نسبت به مفيد بودن آن سايت داشته باشيم.
براي هر رپورتاژ آگهي، يك محتواي اختصاصي تهيه كنيد. محتواي تكراري، تاثير زيادي نخواهد داشت و به راحتي از طرف موتورهاي جستجو ناديده گرفته مي شود. نبايد براي چندين رپورتاژ از يك متن استفاده كنيد. حتي از مقالات يا محتواي موجود در سايت تان نيز براي رپورتاژ آگهي استفاده نكنيد. به ميزاني كه محتواي شما اختصاصي تر باشد، ارزش صفحه رپورتاژ آگهي شما بالاتر مي رود و جايگاه بهتري در نتايج جستجو كسب مي كند.
حداكثر از پنج لينك در رپورتاژ آگهي استفاده كنيد. هر چقدر تعداد لينك هاي شما بيشتر شود، ارزش و اعتبار داده شده به لينك ها كاهش مي يابد زيرا ارزش و اعتبار كل صفحه بر تعداد لينك ها تقسيم مي شود. بهترين حالت، قرار دادن سه الي پنج لينك در متن تبليغ است.
براي هر صفحه از سايت تان، تنها يك لينك در متن آگهي قرار دهيد. نبايد با انكرتكست هاي متفاوت به يك صفحه مشخص از سايت تان لينك بدهيد. گوگل تنها، لينك اول را در نظر خواهد گرفت و ساير لينك ها بي اثر خواهند بود. سعي كنيد داخل رپورتاژ آگهي به صفحات داخلي سايت تان كه از رقابت كمتري برخوردارند لينك بدهيد. زيرا راحت تر مي توانند رتبه بگيرند.
استفاده از تصوير و ويدئو مرتبط با محتوا در رپورتاژ آگهي به ارزش و اعتبار صفحه تبليغ مي افزايد و اثربخشي آن را افزايش مي دهد.
ويژگي هاي رپورتاژ استاندارد چه مي‌باشد؟
مانند بقيه روشهاي تبليغاتي اين شيوه نيز زماني موثر خواهد بود كه اصول و استاندارهاي لازم در تهيه آن رعايت شود. اگر چه از ديدگاه هر سئوكار يا وبمستري ممكن است معيارهاي مختلفي براي تهيه يك گزارش استاندارد در نظر گرفته شود ولي به طور كلي ويژگيهاي يك رپورتاژ آگهي استاندارد كه بر سئو سايت نيز تاثير گذار باشد در چارچوب كلي زير قرار ميگيرد:
- بايد هدفمند باشد. يعني به وضوح مشخص باشد با چه هدفي شما تصميم به توليد يك رپورتاژ آگهي كرده‌ايد. مخاطبان شما چه كساني هستند؟ آيا فقط به دنبال گرفتن بك لينك هستيد يا ميخواهيد بازديدكنندگان بيشتري به سايت خود جذب كنيد؟
- محتواي گزارش بايد به گونهاي تهيه شود تا جذاب، كاربر پسند و سئو شده باشد تا بتواند در جلب توجه موتورهاي جستجو و كاربران جديد موفق عمل كند.
- محتواي توليد شده نبايد بسيار كوتاه و يا بسيار بلند باشد.
- براي موثر بودن لينكدهي داخل متن بايد از انكرتكستهاي هدف و مورد نظر استفاده شود.
- براي حفظ اعتبار لينكها بهتر است در محتوا بيشتر از 4 لينك به يك سايت استفاده نشده و در متنهاي كوتاه نيز تعداد آن را به 2 عدد برسانيم.
- با ايجاد انكرتكستهاي محتلف براي صفحات هدف سايت، رپورتاژ تهيه شود.
- در آگهي نام برند به طور كامل معرفي شود.
- و مهمتر از همه اينكه در يك سايت معتبر منتشر شود.
رپورتاژ آگهي مثل ساير روش هاي بازاريابي زماني اثرگذار خواهد بود كه اصول و استانداردهاي لازم در تهيه آن در نظر گرفته شود .
موارد كلي كه يك رپورتاژ آگهي استاندارد ، بر سئو سايت اثر مي گذارد از جمله :
- يك رپورتاژ بايد هدفمند باشد .
- بدانيد مخاطبان شما چه كساني هستند ؟
- آيا بك لينك ميخواهيد يا تمايل داريد بازديدكنندگان بيشتري به سايت خود جذب نماييد ؟
- محتواي رپورتاژ بايد جذاب، كاربر پسند و سئو شده باشد تا موفق عمل نمايد .
- محتواي رپورتاژ نبايد بسيار كوتاه و يا بسيار بلند نوشته شود .
- براي موثر بودن لينك هاي داخل متن بايد از انكرتكست هاي هدف استفاده گردد .
- بهتر است براي حفظ اعتبار لينك ها ، در محتوا بيشتر از 4 لينك به يك سايت استفاده نگردد و در متن هاي كوتاه نيز تعداد آن را به 2 عدد كاهش دهيم .
- در آگهي نام برند را به طور كامل معرفي و استفاده نماييم .
- مهمتر از همه موارد بيان شده اين است كه در يك سايت معتبر رپورتاژ را نشر دهيم .
ممكن است براي شما هم پيش آمده باشد وقتي در حال مطالعه متن يا مقاله اي هستيد مطالب جالب و وسوسه انگيزي درباره جديد ترين محصولات زيبايي يا محصولات تخفيف دار ديده باشيد. اين دسته از تبليغات كه احتمالا تبليغاتي بودن آن ها از چشم شما پنهان مانده است يكي از روش هاي جذب مخاطب است كه آن را اصطلاحا رپورتاژ آگهي يا رپورتاژ خبري مي نامند.
تاريخچه رپورتاژ آگهي
در زبان انگليسي تبليغات رپورتاژ را Advertorial مي گويند. اين كلمه تركيبي از دو كلمه Advertisement و Editorial است كه از لحاظ ماهيت تلفيقي از محتواي نوشتاري و تبليغاتي است. در ايران از واژه فرانسوي Reportage يا رپورتاژ كه به معناي گزارش است براي اين روش تبليغات استفاده مي شود.
اولين بار در سال 1946 رپورتاژ به صورت متن هايي كوتاه توسط نويسندگان نوشته و در ستوني از روزنامه ها و بخشي از مجلات چاپ ميشد. پس از آشنايي بيشتر مردم با اين روش تبليغات زيرپوستي استفاده از آن در دهه 70 ميلادي اوج گرفته و تا امروز شاهد استفاده روز افزون آن هستيم.
رپورتاژ آگهي چيست؟
رپورتاژ آگهي به شكلي از آگهي گفته مي‌شود كه در قالب گزارش ارائه شود. به اين معني كه مخاطب متوجه جنبۀ تبليغاتي اين گزارش نمي شود و تصور مي كند در حال مطالعه يا مشاهده يك گزارش كاملاً بي طرف است. به دليل غير مستقيم بودن اين شيوه تبليغاتي، رپورتاژ آگهي اثربخشي بالايي دارد. معمولا مخاطبان به اين نوع آگهي اعتماد بيشتري دارند و كل محتواي رپورتاژ را تا انتها مطالعه مي كنند. رپورتاژ آگهي يكي از بهترين روشهاي تبليغات اينترنتي و برندسازي است كه بزرگترين برندهاي دنيا براي معرفي محصولات و خدمات جديد خود از آن استفاده مي كنند. رپورتاژ تنها روش تبليغاتي است كه براي مدت زمان نامحدود به مخاطبان نمايش داده مي شود و هميشه در سايت آگهي دهنده باقي مي ماند.
جمله اي در تبليغات است كه مي گويد: بهترين نوع آگهي، آن است كه آگهي بنظر نرسد. در حال حاضر درصد قابل توجهي از اخباري كه از رسانه هاي مختلف منتشر مي شود در دل خود پيامي بازرگاني به همراه دارد و گزارش تبليغاتي محسوب مي شود، دليل اين موضوع اثر بخشي قابل توجهي است كه اين نوع از تبليغات دارد. در واقع مردم ديگر توجهي به تبليغات نمي كنند و روش هاي تبليغاتي سنتي براي مردم تكراري و كسل كننده شده است، به همين جهت است كه reportage advertisement از اهميت زيادي برخوردار شده است.
انواع رپورتاژ آگهي
رپورتاژ آگهي انواع مختلفي دارد و بسته به رسانه اي كه در آن منتشر مي‌شود نامگذاري مي‌شود. برخي از مشهورترين انواع رپورتاژ آگهي عبارت اند از: رپورتاژ آگهي تلويزيوني، رپورتاژ آگهي انتشار يافته در سايت هاي خبري و رسانه هاي ديجيتال (رپورتاژ آگهي اينترنتي) ، رپورتاژ آگهي ويژه روزنامه و رسانه هاي كثيرالانتشار. نوع نگارش محتوا و ارائه موضوع در هريك از اين رسانه ها متفاوت بوده و بايد اصول كلي آن به درستي رعايت شود.
تاثير رپورتاژ آگهي در سئو و رتبه سايت در گوگل
رپورتاژ آگهي در حقيقت عملكردي مانند نوشتن يك پُست مهمان دارد. با قرار دادن لينك سايت تان در متن رپورتاژ آگهي مي توانيد سيگنال رتبه بندي قدرتمندي براي موتورهاي جستجو ارسال كنيد. بدون شك، داشتن يك لينك از وب سايتي با اعتبار دامنۀ بالا تاثير بسيار خوبي بر روي سئوي سايت شما خواهد داشت. رپورتاژ آگهي بصورت مستقيم بر روي سئو سايت تاثير ندارد. اما همان طور كه گفتيم مي تواند به صورت غير مستقيم بسيار موثر باشد. تاثير غير مستقيم رپورتاژ آگهي بر سئو سايت در اين نكته نهفته است كه رپورتاژ آگهي با حداقل تبليغ براي برندتان، بيشترين بازده را براي محصول شما ايجاد مي كند. افراد ببيننده رپورتاژ آگهي قطعاً به سايت شما براي مشاهده و خريد محصولات يا خدمات مراجعه مي كنند. به اين ترتيب، تعداد ورودي هاي سايت شما افزايش خواهد يافت كه اين موضوع به بهبود رتبه سايت شما كمك خواهد كرد. از طرفي ديگر، ايجاد بك لينك در سايت هاي معتبر و پربازديد به قدرت گرفتن سايت و ارتقاي رتبه آن در گوگل كمك مي كند.
مزاياي رپورتاژ آگهي كدام است؟
طبيعتا كمپين‌هاي روابط عمومي به هر شكلي كه پياده شوند اهميت زيادي دارند. يكي از دلايلي كه باعث اهميت زياد رپورتاژ آگهي مي‌شود، فراگير بودن اين روش است كه مي‌توانيد متن را در طيف وسيعي از رسانه‌هاي آفلاين و آنلاين منتشر كنيد.
البته رپورتاژ خبري يا رپورتاژ آگهي مزاياي زيادي دارد كه در ادامه به برخي از مهمترين مزاياي آن اشاره مي‌كنيم:
ديده شدن بيشتر
با توجه به فراگير بودن و جامعيت رپورتاژ آگهي كه در بالا به آن اشاره كرديم، شما مي‌توانيد كانال‌هاي توزيع محتواي زيادي را چون سايت‌هاي پربازديد و پرمخاطب، شبكه‌هاي اجتماعي، رسانه‌هاي مكتوب و… انتخاب كنيد تا بتوانيد طيف وسيعي از مخاطبان را هدف قرار دهيد. بنابراين انتشار رپورتاژ آگهي شانس ديده شدن برند و محصولات شما را چندين برابر مي‌كند و يكي از كاركردهاي اصلي رپورتاژ برندسازي و آگاهي از برند است.
مناسب براي همه
يكي ديگر از مزاياي مهم رپورتاژ آگهي است كه همه كسب و كارها، چه كوچك و چه بزرگ مي‌توانند با اهداف مختلف از اين روش استفاده كنند. فرقي نمي‌كند كسب و كار شما يك نمونه B2B يا B2C باشد، مهم اين است كه با انتشار يك رپورتاژ آگهي قدرتمند مي‌توانيد حرف خود را به گوش مخاطبان زيادي برسانيد.
برندسازي و افزايش اعتبار برند
همان طور كه پيشتر اشاره كرديم يكي از مهمترين مزاياي انتشار رپورتاژ در كانال‌هاي پرمخاطب توزيع محتوا اين است كه آگاهي از برند شما بيشتر مي‌شود. ضمن اينكه تداوم انتشار رپورتاژ مي‌تواند به افزايش اعتبار برند شما كمك كند.
هزينه مناسب
رپورتاژ آگهي (رپورتاژ خبري) نسبت به برخي از روشهاي ديگر هزينه مناسب‌تري دارد و حتي اگر رپورتاژ آنقدر قوي و جذاب باشد كه بتواند مخاطبان بيشتري جذب كند، بسياري از كانال‌هاي توزيع محتوا آن را منتشر خواهند كرد. شما با يك هزينه معقول مي‌توانيد پيام خود را به گوش مخاطبان هدف‌تان برسانيد، نرخ تبديل و وضعيت سئوي سايت را بهبود بخشيد.
بهبود سئو
انتشار رپورتاژ آگهي يكي از بهترين موثرترين روش‌ها در جريان گرفتن بك لينك و بهبود سئوي سايت است. علت اصلي اين مسئله اينجاست كه وقتي رپورتاژ خود را در يك سايت پرمخاطب منتشر مي‌كنيد و روي كلمات كليدي موردنظرتان لينك مي‌دهيد، مي‌توانيد از يك سايت معتبر لينك فالو (Follow) داشته باشيد. ضمن اينكه متن رپورتاژ شما در نتايج گوگل رتبه خوبي خواهد داشت.
ديدگاه گوگل نسبت به رپورتاژ آگهي
رپورتاژ آگهي يكي از راه هاي گرفتن بك لينك براي سايت است. بنابراين همانند لينك سازي، يك امر حساس و تخصصي است. اگر به صورت اصولي انجام نشود، ممكن است نتيجه عكس داشته باشد و سايت شما از طرف گوگل مجازات شود. موضوع مهم براي گوگل اين است كه خوانندگان متن آگهي متوجه تبليغاتي بودن متن نمي شوند. گوگل از اين جهت نگران است كه ممكن است محتواهاي غير رايگان موجب گمراه شدن مخاطبان بشود. بنابراين براي جلوگيري از جريمه شدن توسط گوگل، بايد اطمينان حاصل كنيد كه خوانندگان آگهي از همان ابتدا متوجه تبليغاتي بودن متن شده اند و با تصميم خود به خواندن محتواي رپورتاژ پرداخته اند.
همچنين، مت كاتس به صاحبان وب سايت ها هشدار داده است براي اينكه رپورتاژ آگهي تان از طرف گوگل جريمه نشود بايد از لينك هاي نوفالو در آن استفاده كنيد تا تاثيري بر نتايج طبيعي گوگل نداشته باشد. در غير اين صورت، گوگل رپورتاژ آگهي را با خريد بك لينك برابر مي داند و سايت رپورتاژ رونده را جريمه خواهد كرد. در نهايت چيزي كه گوگل مي خواهد اين است كه لينك هاي موجود در رپورتاژ آگهي داراي تگ "rel=”no follow باشند تا هيچ تغييري بر روي پيج رنك گوگل اعمال نشود. لينك هاي رپورتاژ آگهي نبايد با لينك هاي خريدني يكسان باشند (در غير اين صورت وب سايت خاطي مجازات خواهد شد). همچنين، مخاطبان بايد از همان ابتدا به جنبه تبليغاتي متن آگاه باشد.
انتشار رپورتاژ آگهي، با رعايت اصول صحيح، يكي از روشهاي سئو كلاه خاكستري محسوب مي شود و مي تواند تاثير خوبي روي رتبه سايت شما در نتايج گوگل بگذارد. مي توان نتيجه گرفت يك رپورتاژ آگهي اصولي مانع از جريمه شدن سايت توسط گوگل مي شود.
در رپورتاژ آگهي به چه نكاتي توجه كنيم؟
مهمترين مزيت رپورتاژ آگهي در مقايسه با خريد بك لينك، دائمي بودن آن است. يعني تبليغ شما براي هميشه در سايت آگهي دهنده باقي خواهد ماند و شما نياز به تمديد تبليغ تان نداريد و هزينه اي بابت آن پرداخت نمي كنيد. در صورتي كه هنگام خريد بك لينك، شما بايد براي تمديد آن، هر ماه هزينه اي را بپردازيد.
مهم ترين نكاتي كه هنگام خريد رپورتاژ آگهي بايد به آن ها توجه كنيد، عبارتند از:
- رپورتاژ خود را در سايت هاي مرتبط با كسب و كارتان منتشر كنيد و دقت كنيد كه تا حد ممكن سايت آگهي دهنده از لحاظ موضوعي و محتوايي به سايت شما نزديك باشد.
- معمولا سايت هاي خبرگذاري، سايت هاي بسيار مناسبي براي انتشار رپورتاژ آگهي هستند.
- بازديد سايت مورد نظر را مورد بررسي قرار دهيد و بررسي كنيد كه در حوزه كاري مورد نظر، اين سايت چه ميزان بازديد دارد. هر چه ميزان بازديد سايت و مخاطب علاقمندي كه دارد بيشتر باشد، مي تواند اثر گذاري بيشتري براي شما ايجاد كند.
- به اعتبار دامنه و عمر دامنه سايت مورد نظر توجه كنيد. سايت هايي كه اعتبار دامنه بالاتر از 50 دارند، سايت هاي مناسبي هستند.
- به امتياز اسپم يا spam score سايت آگهي دهنده توجه كنيد. سايت هايي كه spam score آن ها بين صفر تا سه است، سايت هاي مناسبي مي باشند.
در نظر داشته باشيد كه اعتبار دامنه و امتياز اسپم بودن سايت بر اساس فاكتورهاي شركت moz مشخص مي شوند و با فاكتورهاي سئو كه توسط گوگل ارائه مي شود، تفاوت دارند اما تا حدودي مي توانند به ما كمك كنند تا بتوانيم تخمين درستي نسبت به مفيد بودن آن سايت داشته باشيم.
براي هر رپورتاژ آگهي، يك محتواي اختصاصي تهيه كنيد. محتواي تكراري، تاثير زيادي نخواهد داشت و به راحتي از طرف موتورهاي جستجو ناديده گرفته مي شود. نبايد براي چندين رپورتاژ از يك متن استفاده كنيد. حتي از مقالات يا محتواي موجود در سايت تان نيز براي رپورتاژ آگهي استفاده نكنيد. به ميزاني كه محتواي شما اختصاصي تر باشد، ارزش صفحه رپورتاژ آگهي شما بالاتر مي رود و جايگاه بهتري در نتايج جستجو كسب مي كند.
حداكثر از پنج لينك در رپورتاژ آگهي استفاده كنيد. هر چقدر تعداد لينك هاي شما بيشتر شود، ارزش و اعتبار داده شده به لينك ها كاهش مي يابد زيرا ارزش و اعتبار كل صفحه بر تعداد لينك ها تقسيم مي شود. بهترين حالت، قرار دادن سه الي پنج لينك در متن تبليغ است.
براي هر صفحه از سايت تان، تنها يك لينك در متن آگهي قرار دهيد. نبايد با انكرتكست هاي متفاوت به يك صفحه مشخص از سايت تان لينك بدهيد. گوگل تنها، لينك اول را در نظر خواهد گرفت و ساير لينك ها بي اثر خواهند بود. سعي كنيد داخل رپورتاژ آگهي به صفحات داخلي سايت تان كه از رقابت كمتري برخوردارند لينك بدهيد. زيرا راحت تر مي توانند رتبه بگيرند.
استفاده از تصوير و ويدئو مرتبط با محتوا در رپورتاژ آگهي به ارزش و اعتبار صفحه تبليغ مي افزايد و اثربخشي آن را افزايش مي دهد.
ويژگي هاي رپورتاژ استاندارد چه مي‌باشد؟
مانند بقيه روشهاي تبليغاتي اين شيوه نيز زماني موثر خواهد بود كه اصول و استاندارهاي لازم در تهيه آن رعايت شود. اگر چه از ديدگاه هر سئوكار يا وبمستري ممكن است معيارهاي مختلفي براي تهيه يك گزارش استاندارد در نظر گرفته شود ولي به طور كلي ويژگيهاي يك رپورتاژ آگهي استاندارد كه بر سئو سايت نيز تاثير گذار باشد در چارچوب كلي زير قرار ميگيرد:
- بايد هدفمند باشد. يعني به وضوح مشخص باشد با چه هدفي شما تصميم به توليد يك رپورتاژ آگهي كرده‌ايد. مخاطبان شما چه كساني هستند؟ آيا فقط به دنبال گرفتن بك لينك هستيد يا ميخواهيد بازديدكنندگان بيشتري به سايت خود جذب كنيد؟
- محتواي گزارش بايد به گونهاي تهيه شود تا جذاب، كاربر پسند و سئو شده باشد تا بتواند در جلب توجه موتورهاي جستجو و كاربران جديد موفق عمل كند.
- محتواي توليد شده نبايد بسيار كوتاه و يا بسيار بلند باشد.
- براي موثر بودن لينكدهي داخل متن بايد از انكرتكستهاي هدف و مورد نظر استفاده شود.
- براي حفظ اعتبار لينكها بهتر است در محتوا بيشتر از 4 لينك به يك سايت استفاده نشده و در متنهاي كوتاه نيز تعداد آن را به 2 عدد برسانيم.
- با ايجاد انكرتكستهاي محتلف براي صفحات هدف سايت، رپورتاژ تهيه شود.
- در آگهي نام برند به طور كامل معرفي شود.
- و مهمتر از همه اينكه در يك سايت معتبر منتشر شود.
رپورتاژ آگهي مثل ساير روش هاي بازاريابي زماني اثرگذار خواهد بود كه اصول و استانداردهاي لازم در تهيه آن در نظر گرفته شود .
موارد كلي كه يك رپورتاژ آگهي استاندارد ، بر سئو سايت اثر مي گذارد از جمله :
- يك رپورتاژ بايد هدفمند باشد .
- بدانيد مخاطبان شما چه كساني هستند ؟
- آيا بك لينك ميخواهيد يا تمايل داريد بازديدكنندگان بيشتري به سايت خود جذب نماييد ؟
- محتواي رپورتاژ بايد جذاب، كاربر پسند و سئو شده باشد تا موفق عمل نمايد .
- محتواي رپورتاژ نبايد بسيار كوتاه و يا بسيار بلند نوشته شود .
- براي موثر بودن لينك هاي داخل متن بايد از انكرتكست هاي هدف استفاده گردد .
- بهتر است براي حفظ اعتبار لينك ها ، در محتوا بيشتر از 4 لينك به يك سايت استفاده نگردد و در متن هاي كوتاه نيز تعداد آن را به 2 عدد كاهش دهيم .
- در آگهي نام برند را به طور كامل معرفي و استفاده نماييم .
- مهمتر از همه موارد بيان شده اين است كه در يك سايت معتبر رپورتاژ را نشر دهيم .
UI چیست ؟